Obsah generovaný umělou inteligencí: kdy to musíte uvést a jak
Od 2. srpna 2026 evropské nařízení o umělé inteligenci ukládá tomu, kdo zveřejňuje obsah vytvořený umělou inteligencí, povinnost to uvést, pokud by takový obsah mohl být zaměněn za něco skutečného. Pokud publikujete na realitních portálech nebo na sociálních sítích, týká se to i vás. Tato stránka vysvětlí, co dělat — za pět minut a bez odborného žargonu.
1. Kdo to musí uvádět
Povinnost uvést tuto informaci má ten, kdo obsah zveřejňuje, nikoli ten, kdo jej vytváří. VibePeak technicky označuje vše, co dodává, aby to bylo rozpoznatelné jako vytvořené pomocí AI, ale upozornění, které vidí veřejnost, závisí na tom, kde a jak publikujete vy — proto je to vaše rozhodnutí a vaše odpovědnost.
2. Ve čtyřech krocích zjistíte, zda to musíte uvést
- Byl obsah vytvořen nebo upraven umělou inteligencí? Pokud jste jej vytvořili ve VibePeaku, ano. Platí to pro video, obrázek i zvuk: virtuální home staging, fotografie s nahrazenou oblohou, video sestavené z fotografií nebo syntetický komentář — vše spadá do rozsahu.
- Chystáte se jej zveřejnit nebo šířit? Zveřejnění na portálu, na sociálních sítích, na vašem webu nebo odeslání klientovi se počítá jako šíření. Interní použití, které neopustí vaši organizaci, nikoli.
- Zobrazuje skutečné osoby, místa, objekty nebo události? Konkrétní byt, který je na prodej, je skutečné místo. Rozpoznatelná osoba je skutečná osoba.
- Může působit autenticky na toho, kdo jej uvidí? Pokud by si to někdo mohl splést s neupravenou fotografií nebo videem, odpověď zní ano.
Pokud jste na všechny čtyři otázky odpověděli ano, musíte to uvést.
3. Vyřešený příklad
Na realitním portálu inzerujete skutečný byt na prodej s fotografiemi, na které jste použili virtuální home staging.
1. Vytvořeno AI? Ano. 2. Zveřejněno? Ano. 3. Skutečné místo? Ano — ten byt existuje a je na prodej. 4. Vypadá autenticky? Ano — právě realističnost dělá home staging užitečným.
→ Musíte to uvést.
Jde o nejčastější případ v oboru a odpověď zní ano. To, že jednáte v dobré víře a bez úmyslu kohokoli uvést v omyl, na povinnosti nic nemění: předpis nehledí na úmysl, ale na to, zda obsah může působit autenticky.
Kdy odpověď zní ne:
- Zjevně nereálný obrázek, který by nikdo nezaměnil za fotografii.
- Běžné retušování — expozice, oříznutí, srovnání horizontu, vyvážení bílé — bez přidávání či odebírání prvků.
- Materiál, který zůstává uvnitř firmy a nikdy se nezveřejní.
4. Co je platné upozornění
Platné upozornění splňuje tři podmínky:
- Srozumitelné, jazykem, kterému každý rozumí: „Obrázek vytvořený pomocí AI“, „Video vytvořené umělou inteligencí“, „Virtuální home staging“.
- Viditelné od začátku, ne na konci a ne skryté za odkazem „zobrazit více“. U videa stačí viditelné označení při spuštění přehrávání; u obrázku text přímo na obrázku nebo v popisku.
- Připojené k obsahu, ne zapadlé v obecném právním upozornění na webu.
Nemusí být křiklavé ani zabírat půl obrazovky. Musí je ale vidět první člověk, který obsah uvidí.
5. Jak na to v jednotlivých kanálech
Realitní portály
Označte dotčené fotografie textem přímo na obrázku a uveďte to i v popisu inzerátu („Fotografie obývacího pokoje a ložnice obsahují virtuální home staging“). Pokud zveřejňujete i video nemovitosti, upozornění musí být ve videu, protože se sdílí samostatně.
Instagram, TikTok a Facebook
Použijte štítek pro obsah vytvořený AI, který nabízí každá platforma, a navíc viditelné označení přímo ve videu nebo obrázku. Štítek platformy zmizí, jakmile někdo soubor stáhne a přepošle; označení v obrázku nikoli.
WhatsApp a přímé zasílání klientům
Žádný štítek platformy zde není, takže upozornění musí být uvnitř obsahu nebo ve zprávě, která jej doprovází.
Váš vlastní web
Popisek nebo označení na obrázku. U videa viditelné označení na začátku.
Proč trváme na viditelném označení
VibePeak vkládá do souboru technické informace o původu, které obsah identifikují jako vytvořený pomocí AI. Tyto informace jsou odolné, ale portály a sociální sítě nahrané soubory znovu zpracovávají a často je odstraní. Upozornění, které vidí člověk, je to, které toto zpracování přežije.
6. Co pro vás dělá VibePeak
- Obsah, který dodáváme, technicky označujeme jako vytvořený pomocí AI. To je naše povinnost a vy nemusíte dělat nic.
- Co za vás udělat nemůžeme, je upozornění na portálu nebo na sociální síti, protože závisí na tom, kde publikujete.
7. Jedno upozornění
Tato stránka má orientační charakter a nepředstavuje právní poradenství. Pokrývá běžný případ realitní kanceláře, která inzeruje v Evropské unii. Pokud je váš případ jiný — obsah s rozpoznatelnými osobami, reklama mimo EU, regulovaná odvětví — obraťte se na své právní poradce.
Poslední aktualizace: 20. září 2026.