Treści generowane przez AI: kiedy i jak to ujawnić - VibePeak

Treści generowane przez AI: kiedy trzeba to ujawnić i jak

Od 2 sierpnia 2026 r. europejskie rozporządzenie o sztucznej inteligencji nakłada na osobę publikującą treści wygenerowane przez sztuczną inteligencję obowiązek ujawnienia tego faktu, gdy treść może zostać wzięta za rzeczywistą. Jeśli publikujesz w portalach nieruchomości lub w mediach społecznościowych, dotyczy to również Ciebie. Ta strona wyjaśnia, co zrobić — w pięć minut i bez żargonu.

1. Kto musi to ujawnić

Obowiązek ujawnienia spoczywa na tym, kto publikuje treść, a nie na tym, kto ją generuje. VibePeak technicznie oznacza wszystko, co dostarcza, aby było rozpoznawalne jako wygenerowane przez AI, ale informacja, którą widzi odbiorca, zależy od tego, gdzie i jak publikujesz Ty — dlatego to Twoja decyzja i Twoja odpowiedzialność.

2. Sprawdź w czterech krokach, czy musisz to ujawnić

  1. Czy treść została wygenerowana lub zmodyfikowana przez sztuczną inteligencję? Jeśli powstała w VibePeaku — tak. Liczy się zarówno wideo, jak i obraz oraz dźwięk: wirtualny home staging, zdjęcie z podmienionym niebem, wideo zbudowane ze zdjęć czy syntetyczny lektor — wszystko to wchodzi w zakres.
  2. Czy zamierzasz to opublikować lub rozpowszechnić? Publikacja w portalu, w mediach społecznościowych, na Twojej stronie lub wysłanie klientowi liczy się jako rozpowszechnianie. Użytek wewnętrzny, który nie opuszcza Twojej organizacji — nie.
  3. Czy przedstawia rzeczywiste osoby, miejsca, przedmioty lub zdarzenia? Konkretne mieszkanie wystawione na sprzedaż to rzeczywiste miejsce. Rozpoznawalna osoba to rzeczywista osoba.
  4. Czy może wydać się autentyczne osobie, która to zobaczy? Jeśli ktoś mógłby wziąć to za nieobrobione zdjęcie lub wideo, odpowiedź brzmi tak.

Jeśli na wszystkie cztery pytania odpowiedziałeś tak, musisz to ujawnić.

3. Przykład rozwiązany

Wystawiasz w portalu nieruchomości rzeczywiste mieszkanie na sprzedaż ze zdjęciami, na których zastosowałeś wirtualny home staging.

1. Wygenerowane przez AI? Tak. 2. Opublikowane? Tak. 3. Rzeczywiste miejsce? Tak — to mieszkanie istnieje i jest na sprzedaż. 4. Czy wygląda autentycznie? Tak — to właśnie realizm czyni home staging użytecznym.

→ Trzeba to ujawnić.

To najczęstszy przypadek w branży i odpowiedź brzmi tak. To, że działasz w dobrej wierze i bez zamiaru wprowadzenia kogokolwiek w błąd, nie zmienia obowiązku: przepis nie patrzy na zamiar, lecz na to, czy treść może wydawać się autentyczna.

Kiedy odpowiedź brzmi nie:

  • Obraz oczywiście nierealistyczny, którego nikt nie pomyliłby z fotografią.
  • Zwykła obróbka — ekspozycja, kadrowanie, prostowanie, balans bieli — bez dodawania ani usuwania elementów.
  • Materiał, który zostaje wewnątrz firmy i nie jest publikowany.

4. Czym jest prawidłowa informacja

Prawidłowa informacja spełnia trzy warunki:

  • Zrozumiała, językiem, który rozumie każdy: „Obraz wygenerowany przez AI”, „Wideo stworzone przez sztuczną inteligencję”, „Wirtualny home staging”.
  • Widoczna od początku, nie na końcu i nie ukryta za „pokaż więcej”. W wideo wystarczy widoczne oznaczenie w chwili rozpoczęcia odtwarzania; w obrazie — tekst na samym obrazie lub w podpisie.
  • Powiązana z treścią, a nie zagubiona w ogólnej nocie prawnej serwisu.

Nie musi być krzykliwa ani zajmować pół ekranu. Musi natomiast zobaczyć ją pierwsza osoba, która zobaczy treść.

5. Jak to zrobić w każdym kanale

Portale nieruchomości

Oznacz odpowiednie zdjęcia tekstem na samym obrazie i wskaż to również w opisie ogłoszenia („Zdjęcia salonu i sypialni zawierają wirtualny home staging”). Jeśli publikujesz także wideo nieruchomości, informacja musi znaleźć się w wideo, ponieważ jest ono udostępniane samodzielnie.

Instagram, TikTok i Facebook

Użyj etykiety treści generowanych przez AI, którą oferuje każda platforma, a dodatkowo widocznego oznaczenia w samym wideo lub obrazie. Etykieta platformy znika, gdy tylko ktoś pobierze i prześle dalej plik; oznaczenie na obrazie — nie.

WhatsApp i wysyłka bezpośrednio do klientów

Nie ma tu etykiety platformy, więc informacja musi znaleźć się wewnątrz treści lub w wiadomości, która jej towarzyszy.

Twoja własna strona

Podpis pod obrazem lub oznaczenie na obrazie. W wideo — widoczne oznaczenie na początku.

Dlaczego nalegamy na widoczne oznaczenie

VibePeak osadza w pliku techniczne informacje o pochodzeniu, które identyfikują treść jako wygenerowaną przez AI. Te informacje są odporne, ale portale i sieci społecznościowe ponownie przetwarzają przesyłane pliki i często je usuwają. Informacja, którą widzi człowiek, to ta, która przetrwa owo ponowne przetwarzanie.

6. Co VibePeak robi za Ciebie

  • Technicznie oznaczamy dostarczane przez nas treści jako wygenerowane przez AI. To nasz obowiązek i nie musisz nic robić.
  • Czego nie możemy zrobić za Ciebie, to informacja w portalu lub w sieci społecznościowej, ponieważ zależy ona od tego, gdzie publikujesz.

7. Jedno zastrzeżenie

Ta strona ma charakter informacyjny i nie stanowi porady prawnej. Obejmuje typowy przypadek biura nieruchomości publikującego ogłoszenia w Unii Europejskiej. Jeśli Twój przypadek jest inny — treści z rozpoznawalnymi osobami, reklama poza UE, sektory regulowane — skonsultuj się ze swoimi doradcami prawnymi.

Ostatnia aktualizacja: 20 września 2026 r.