Conținut generat cu IA: când trebuie să anunțați și cum

1. Cine trebuie să anunțe

Obligația de a semnala revine celui care folosește instrumentul de IA pentru a crea conținutul și îl difuzează. Regulamentul îl numește „implementator”, iar atunci când vă publicați anunțurile, acesta sunteți dumneavoastră. VibePeak, în calitate de furnizor al instrumentului, are o obligație diferită: să marcheze tehnic ceea ce generează, astfel încât să poată fi identificat ca realizat cu IA. În secțiunea 7 vă explicăm ce facem noi și ce rămâne în sarcina dumneavoastră.

2. Verificați în patru pași dacă trebuie să anunțați

1. Conținutul a fost generat sau modificat de o inteligență artificială? Dacă l-ați creat cu VibePeak, da. Contează deopotrivă videoclipul, imaginea și fișierul audio: un home staging virtual, o fotografie cu cerul înlocuit, un videoclip construit din fotografii sau o voce sintetică intră toate în domeniul de aplicare.
2. Urmează să îl publicați sau să îl difuzați? Publicarea pe un portal, pe rețelele sociale, pe site-ul dumneavoastră sau trimiterea către un client contează ca difuzare. Utilizarea internă care nu iese din organizația dumneavoastră, nu.
3. Înfățișează persoane, locuri, obiecte sau evenimente reale? Un apartament anume scos la vânzare este un loc real. O persoană identificabilă este o persoană reală.
4. Poate părea autentic celui care îl vede? Dacă cineva l-ar putea lua drept o fotografie sau un videoclip neretușat, răspunsul este da.

Dacă ați răspuns da la toate patru, trebuie să anunțați.

3. Un exemplu rezolvat

Este cel mai frecvent caz din domeniu, iar răspunsul este da. Faptul că acționați cu bună-credință și fără intenția de a induce pe cineva în eroare nu schimbă obligația: norma nu se uită la intenție, ci la faptul că un conținut poate părea autentic.

Când răspunsul este nu:

• O imagine vădit ireală, pe care nimeni nu ar confunda-o cu o fotografie.
• O retușare obișnuită — expunere, încadrare, îndreptare, balans de alb — fără a adăuga sau elimina elemente.
• Materiale care rămân în interiorul firmei și nu se publică.

4. Dacă apar persoane: avatare, voci clonate și persoane adăugate cu IA

5. Ce înseamnă o mențiune valabilă

O mențiune valabilă îndeplinește patru condiții:

• Clară, într-un limbaj pe care îl înțelege oricine: „Imagine generată cu IA”, „Videoclip generat cu inteligență artificială”, „Home staging virtual”.
• Vizibilă de la început, nu la final și nici ascunsă în spatele unui „vezi mai mult”. La un videoclip este suficientă o marcă vizibilă la pornirea redării; la o imagine, un text pe imaginea însăși sau în legendă.
• Legată de conținut, nu pierdută într-o notă juridică generală a site-ului.
• Accesibilă, perceptibilă de oricine, inclusiv de persoanele cu dizabilități: text lizibil, cu un contrast bun, iar dacă publicați text alternativ sau subtitrări, menționați și acolo că acel conținut a fost realizat cu IA. Regulamentul impune ca mențiunea să respecte cerințele de accesibilitate.

Nu trebuie să fie stridentă și nici să ocupe jumătate de ecran. Trebuie însă să fie văzută de primul om care vede conținutul.

6. Cum procedați pe fiecare canal

De la 2 august 2026 se aplică articolul 50 din Regulamentul european privind IA (Regulamentul (UE) 2024/1689, în vigoare de la 1 august 2024). Acesta obligă implementatorul IA, în cazul dumneavoastră pe cel care publică anunțul, să semnaleze atunci când o imagine, un conținut audio sau un videoclip generat ori manipulat cu IA seamănă cu persoane, locuri, obiecte sau evenimente reale și poate părea autentic. Este aceeași verificare în patru pași din acest ghid. Portalurile pot cere mai mult: centrul de ajutor Idealista cere ca fotografiile generate sau modificate substanțial cu IA, inclusiv home stagingul virtual, să fie etichetate clar și vizibil. Verificați regulile fiecărui portal înainte de a publica.

7. Ce face VibePeak pentru dumneavoastră

• Marcajul tehnic, automat. Fotografiile pe care le retușați cu IA și le descărcați din aplicație, precum și videoclipurile proprietăților dumneavoastră, poartă date de proveniență conform standardului C2PA, pe care Idealista îl citește deja pentru a detecta conținutul realizat cu IA. Nu trebuie să activați nimic.
• Mențiunea vizibilă, cu un singur comutator. Când creați videoclipul sau când aplicați elementele în editorul foto, activați „Show the AI notice”. O imprimăm în fișierul propriu-zis, în limba engleză: „AI-generated content” în videoclipuri, de la primul cadru, și „Digitally altered image” pe fotografii, de-a lungul marginii de sus. Astfel rămâne chiar dacă portalul, rețeaua socială sau WhatsApp șterg metadatele. Activați-o la creare: este o setare a fiecărui videoclip și a fiecărei fotografii.
• Originalele dumneavoastră, mereu la îndemână. Descărcați fotografia originală împreună cu versiunea cu IA pentru a publica înainte și după sau pentru a cere o reevaluare dacă un portal marchează din greșeală o fotografie.

În afară de activarea mențiunii, singurul lucru care rămâne în sarcina dumneavoastră este să marcați pe portal fotografiile realizate cu IA atunci când le încărcați (pe Idealista, la încărcare sau la editare) și să folosiți eticheta de IA a fiecărei rețele sociale. Potrivit legii, această decizie îi aparține celui care publică și niciun instrument nu o poate lua în locul dumneavoastră.

8. O precizare

Această pagină are caracter orientativ și nu constituie consultanță juridică. Acoperă situația obișnuită a unei agenții imobiliare care publică anunțuri în Uniunea Europeană. Dacă situația dumneavoastră este diferită (publicitate în afara UE, sectoare reglementate sau îndoieli privind consimțământul unei persoane care apare în conținut), consultați-vă consilierii juridici.

Ultima actualizare: 15 octombrie 2026.